大重九:老品牌 新活力

2020-11-25作者:杜星霖

一個有著近百年歷史的品牌,如何在新時代煥發新活力?

作為處于云產卷煙價值引領地位的品牌,“大重九”給出了自己的答案。

在改版上市的“大重九”(細支)中,有幾個被消費者津津樂道的“創新點”。

“你看,我們在產品兩端進行打孔,降低了吸阻。同時,我們將包裝上單拉線變為雙拉線,一次撕拉,相比之前方便很多。”云南中煙工業有限責任公司技術中心研發人員介紹說。

此次改版,“大重九”品牌的所有提升均圍繞市場真正需求來做,每個細節的改善都是為了讓消費者擁有更好的消費體驗。

作為一個有著深厚底蘊的品牌,為何要進行這些改變?

在云南中煙看來,傳承與創變并非是一對矛盾體,而是相互促進,有機融合,共同助力品牌成長的“良方”創新。

一方面,云南中煙堅持“大重九”品牌追求卓越的品質不變;另一方面,他們聚焦新形勢下的市場新變化,敢于開拓、善于求變。

新,首先體現在品牌發展戰略上的“新變化”。

“十三五”初期,云南中煙按照“4+X”對品牌進行布局,“4”是“云煙”“玉溪”“紅塔山”“紅河”品牌,“X”是“釣魚臺”等品牌。而現如今,圍繞品牌高質量發展的需要,云南中煙對云產品牌進行了戰略升級,以“大重九”的獨立化運作為重點,構建形成以“大重九”為引領,“四大品牌”為核心,“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系。“大重九”品牌作為“1”獨立出來,居于“領頭雁”的地位,專注于打造成為云產卷煙品牌“皇冠上的明珠”,牽引拉動云產卷煙品牌形象升級、價值提升。

站在新的歷史起點上,云南中煙聚焦“打造品牌”這個中心,立足“競爭導向”和“消費者心智”這兩個基本點,繪制了更為清晰的“大重九”品牌肖像。

“我們戰略上的調整,源自云南中煙對品牌發展的深度自省和對市場形勢的精準研判。”云南中煙技術中心負責人說。“大重九”品牌歷經歲月洗禮,積淀了深厚歷史文化、精湛工藝技術和廣泛消費認可,這為品牌煥發活力奠定了堅實基礎。

新,還體現在品牌戰術上的“新升級”。

——秉持“頂級產品配套頂級人才”的原則,配置具有工匠精神、精湛技藝的技術人員,發揮行業、云南中煙科技領軍人才、卷煙高級調香師、學科帶頭人等專業人才的集群優勢;

——重構原料、制造、技術及營銷等優勢資源,組建“大重九”專業化、獨立化的運營團隊,確保“大重九”實現資源配置最優化、品牌運行最佳化、價值提升最大化;

——聚焦“黃金走廊”最優生態區,精選與生態最匹配的優良品種,構建“大重九專屬原料基地”,確保“大重九”品牌始終獲得最優原料資源保障;

……

近百年的時間,只為帶來更多更好的體驗。當品牌傳承與創新實現了有機融合,必然產生推動品牌發展的強大動力。

來源:東方煙草報
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