安徽中煙:產品升級 營銷發力

2020-11-26作者:長弓

在2020世界制造業大會江淮線上經濟論壇現場,安徽中煙品牌展廳顯得格外亮眼。“智能制造 甜潤徽煙”是安徽中煙此次參展的主題。

“智能制造”基于安徽中煙的發展定位。近年來,安徽中煙全面啟動了智能化工廠建設,智能制造水平不斷提升。正如安徽中煙黨組書記、總經理王志彬所言:“煙草行業雖然是一個傳統產業,但是擁有先進的裝備,加上不斷推進智能化建設水平,使得卷煙品質更有保障,效率和效益不斷提升。”可以說,安徽中煙近幾年的發展離不開扎實的智能制造基礎。

此參展既顯出“黃山”品牌的溫情,也是文化營銷的一次創新實踐。大會論壇現場,通過智能制造宣傳片《甜潤的徽煙》,生動展現了安徽中煙在焦甜香創新體系、石斛爆珠研發、智慧工廠等領域取得的豐碩成果;VR技術真實還原“一支煙的旅程”,讓消費者“觸摸”石斛。

“甜”指“焦甜香”,“潤”指“石斛潤”。近年來,“黃山”品牌發揚勇于創新、善于創新的精神,以“焦甜香+石斛潤”集成式創新模式為品牌賦能。深度挖掘資源優勢,根據霍山石斛“潤”的特點,援用石斛產業諸多成熟技術與煙草行業焦甜香科技進行集成式創新和技術組合,打造出“焦甜香 石斛潤”核心技術——

采用石斛PLUS復配技術突出石斛的“潤”,形成多種“石斛潤”特色產品;

通過多次配方組合,形成“石斛潤”賦香顆粒產品;

制備石斛(花)精油、浸膏、石斛多糖、石斛多糖美拉德反應物等“石斛潤”核心原料;

……

在營銷方式上,安徽中煙依托現代徽商群體開展體驗營銷和跨界合作。以徽文化為情感紐帶,以彰顯徽商興業報國的愛國精神、創新創造的工匠精神、以眾幫眾的合作精神為主線,根據現代徽商群體職業屬性和圈層特點,分線上、線下不同場景開展各類特色活動。除此之外,安徽中煙還開展了多項有溫度、有文化的活動。市場營銷中心從“情懷”二字入手,尋找最能打動零售客戶、消費者心弦的旋律:“人生百味 潤之有味”系列海報從友情、愛情、工作等角度闡述“潤”的內涵;“雨潤萬物 石斛添香”等視頻,形象唯美地展示了石斛生長的過程……通過傳播內容與傳播形式的有機結合,市場營銷中心探索出圖、文、視、聽多位一體的傳播模式,在零售客戶和消費者心中建立起對“焦甜香 石斛潤”的基本認知。

來源:安徽中煙
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