市場營銷
去年年底,國家煙草專賣局副局長段鐵力在接受《中國煙草》媒體采訪時,面對品牌是支撐煙草行業發展的根基,推進136、345品牌發展目標落地,煙草行業應把握好哪些關系?這一提問時,談到深入推進136、345...
2021-03-10
自2003年煙草行業實行工商分離以來,新型工商關系的構建、維護及創新一直都是行業能否健康有序、可持續發展中的一個重要課題。早在2004年,國家煙草專賣局就對新型工商關系構建的目標與方向給出了明確釋義:...
2021-03-09
超高端發展的意義,除了實實在在的銷量和銷售收入貢獻,還承載著價值突破、形象走高的希望。從這樣的角度而言,雖然超高端價位段實現銷量的絕對值不多,占整體市場份額也不高,但是對于煙草行業整體發展的意義深遠。...
2021-03-04
南轅北轍的道理,大家都懂。然而,很多時候其實在不自覺地做著看似殊途同歸實則南轅北轍的事情。比如,細支煙的發展。度時期,在「南京」特別是「南京(炫赫門)」的示范引領下,再加上彼時對于銷量增長的極度渴求與...
2021-02-20
隨著消費趨勢的不斷變化,品牌升級、品牌年輕化已經成為煙草品牌必須要面對的營銷課題,這就要求煙草品牌從策略出發,不斷更新自己的營銷模式與營銷思維,運用各種手段來助力品牌聯結、品牌認知以及品牌年輕化的發展...
2021-02-19
國潮興起可以說是文化自信的象征,可以說是巧妙營銷和公眾情緒種草、品牌引爆等精心操作的成功但如果回歸到本質上來,國潮興起后的每一個細分品類冠軍,實則代表著一個新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。有人...
2021-02-05
產品力是決定一個品牌發展成敗的關鍵因素,同樣也是打造品牌影響力的基石。新消費時代下,煙草品牌的產品力內涵正在悄然發生著變化,在當今市場發展的情勢下,顏值、技術、文化成為了打造品牌產品力的關鍵因素,為品...
2021-02-01
對于「黃山」的2020年,最大的突破或許還不是中高端產品突破100萬箱由此奠定了「136」、「345」格局中的主動和先手而是「焦甜香、石斛潤」的提出與實施。近年來,「黃山」以新形象助推新跨越、以新突破...
2021-01-25
當下,普一類已經成為行業高質量發展最穩定的基石。從行業發展的角度來講,2020年普一類卷煙銷量接近970萬箱,增量在50萬箱左右,未來仍將保持高速增長的態勢。從消費需求的角度來看,在卷煙消費分級的大背...
2021-01-22
繼2019年邁上百萬箱新起點之后,「貴煙」在2020年以破竹之勢「更上層樓」。全年銷量增幅居于「雙15」品牌第1位;銷售收入增量居于「雙15」品牌第4位;超高端產品位列全國第8位;一類煙躍居全國第9位...
2021-01-18
或許是因為之前品牌發展太長時間停留在散、亂、弱的層面,讓我們對于大品牌有著強烈的追求和期待,沒有什么比品牌做大、比大品牌成長更提振士氣、振奮人心,不過,自百萬箱、200萬箱、300萬箱大品牌及至百萬箱...
2020-12-24
毫無疑問,以「大品牌、大市場、大企業」為綱,在大品牌主體地位得到進一步確認的同時,市場貢獻也得到了進一步彰顯。今年1-11月,「雙15」品牌整體保持了銷量、結構、收入和市場份額的穩中有升,如果把增量范...
2020-12-17
十三五期間,安徽中煙工業有限責任公司主動擁抱現代徽商,積極參與中國國際徽商大會等交流活動,大力弘揚徽商精神,緊緊依托現代徽商群體培育黃山品牌。截至目前,安徽中煙已走進全國30多個省(市)、100多家徽...
2020-12-02
在136/345的政策指引下,高端化成為品牌發展的題中應有之義。近年來,以荷花、寬窄為代表的高端新勢力不斷涌現,突破了行業發展的舊有框架,為品牌高端化開辟了新路徑。隨著以國內大循環為主體,以國內國際雙...
2020-11-24
摘要:消費者作為卷煙流通的末端,是卷煙落地消費的重要環節。在煙草行業市場化取向改革不斷深入的新常態下,消費者的消費觀念受到營銷影響也越來越大,消費跟蹤對于煙草行業、卷煙零售客戶、卷煙消費者都有重要意義...
2020-11-20
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